ANALISA KITTU KITSU CASE STUDY JAPAN

-
Siapa sih yang tidak suka coklat? Bahkan orang dewasa pun masih bisa menikmati coklat yang bisa meningkatkan mood agar menjadi lebih tenang dan gembira. Namun, sudah banyak coklat di dunia ini yang mempunyai manfaat sama. Untuk membedakannya, kali ini Kit Kat mempunyai Teknik pemasaran baru dengan menganalisa dan mengerti target audiens dengan apa yang mereka suka, bagaimana membuat mereka merasa termotivasi, dan menyebarkan aura positif melewati Kit-Kat.

Kali ini Kit Kat menyebarkan pemasaran barunya di Jepang. Di Jepang, Kit Kat dibaca dengan “Kitto Katsu” yang artinya “Surely Win” atau “Pasti Menang”. Mengapa begitu? karena Kit-Kat melihat Jepang merupakan negara yang mempunyai masyarakat yang padat sedunia, mempunyai masyarakat yang kompleks, dan mempunyai pasar yang agresif yang tentunya banyak orang yang mempunyai tekanan dan hasrat untuk “Pasti Menang”. Dikemas dengan packaging yang bergambar bunga sakura (melambangkan warga Jepang). Target audiens terobosan baru ini adalah kepada pelajar yang masih SD - kuliah. Setiap musim semi, teman-teman dan keluarga mengirimkan pesan “good luck”  kepada pelajar  yang ingin mengikuti ujian. Setelah sukses dikonsumsi oleh para pelajar, Kit Kat mencoba melihat lebih jauh lagi dan mempunyai rasa ingin tahu apakah Kit Kat bisa memperlebar target marketnya yaitu masyarakat Jepang untuk bisa memotivasi pelajar melewati Kit Kat dengan pesan “Keitel Katsu” yang artinya adalah “kamu pasti menang dalam ujian”

Untuk mewujudkan misi tersebut, pentingnya melihat tempat untuk meletakkan produk di tempat strategis agar lebih efisien untuk dibeli. Kit Kat menemukan tempat yang mempunyai cabang lebih dari 20.000 tempat dan banyak dikunjungi masyarakat setiap minggu, yaitu kantor pos mengirim surat. Dalam pemasaran tersebut, Kit Kat menjadi Kit-Kat Mail. Kit-Kat mail dengan isi yang lebih banyak, packaging masih menggunakan gambar bunga sakura, dan dibelakang packaging tersebut terdapat space untuk menulis pesan kepada yang dituju.  Bisa ditemukan di pos dan langsung mengirimkan pesan untuk yang dituju. Dapat dilihat bahwa Kit Kat dapat disebarkan di 22.000 kantor pos dalam sehari tanpa kompetitor. Target market menjadi melebar ke seluruh masyarakat Jepang.


Berhasil tidaknya suatu perusahaan dalam memasarkan coklat dibutuhkan teknik pemasaran yang baik dan tepat, sebab teknik dalam memasarkan sebuah produk merupakan ujung tombak bagi perusahaan dalam mencapai tujuannya. Kit Kat berhasil memasarkan dengan hasil kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Untuk mencapai strategi pemasaran yang baik, perlu dianalisis tentang marketing mix (product, place, price, promotion), menentukan target market dan target audiens, strategi yang jelas, branding, promosi dan iklan, costumer relationship management, dan yang lainnya.

https://www.youtube.com/watch?v=B8m3-bysZPc

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

ANALISA PRODUK SELAI NUTELLA

-
Image
Kali ini gue mau membahas tentang marketing mix 4P selai Nutella, selai coklat hazelnut yang sampai sekarang masih nge trend , tidak hanya di Indonesia, seluruh dunia pun mengenalnya, bahkan menyukainya. Pertama kali dipasarkan pada tahun 1964 yang dipasarkan oleh Ferrero. Ferrero adalah sebuah perusahaan makanan yang terletak di Italia. Sementara setiap tahun, seperti dikutip dari Fine Dining Lovers, selai Nutella bisa terjual hingga $ 19 miliar (Rp 270 triliun). Hasilnya, Nutella pun berhasil menjadi selai cokelat hazelnut yang paling terkenal di dunia. 1.       Product Nutella berasal dari gianduja, gianduja adalah campuran sekitar 70% pasta hazelnut dan 30% cokelat. Gianduja ditemukan di Turin, Italia saat pemerintahan Napoleon sekitar tahun 1800. Dalam hukum Italia, Nutella hanya bisa disebut krim hazelnut karena nuttela tidak mengandung jumlah yang cukup untuk kandungan cokelat agar disebut cokelat. Ferrero menggunakan 50 buah hazelnut dalam tiap s...
Read more

DOVE - CHOOSE BEAUTIFUL. BRAND YANG MENGIKLANKAN DENGAN MEDIA UNIK

-
Image
Sebagai wanita tentunya ingin selalu tampil cantik dan sehat. Namun menurut penelitian dove 8 dari 10 remaja perempuan begitu mencemaskan penampilan mereka sehingga cenderung menarik diri dari kehidupan. Ini menandakan bahwa masih banyak di antara kita yang menganggap wanita yang cantik adalah wanita yang mempunyai kulit putih, berbadan langsing, tinggi, dan tidak berjerawat. Dove, sebuah produk kecantikan yang mempunyai pandangan berbeda. Dove memiliki visi dimana kecantikan adalah sumber kepercayaan diri, bukan kekhawatiran. Sebuah misi dove adalah untuk memastikan generasi selanjtnya tumbuh menikmati hubungan yang positif dengan penampilan mereka, membantu remaja untuk meningkatkan harga diri mereka dan menyadari potensi penuh mereka. berikut adalah beberapa koleksi produk dove : 1.      Perawatan Kulit -         Go Fresh Revive Body Wash -         Go Fresh Fresh To...
Read more

ANALISA COPYWRITING BRAND SPOTIFY

-
Image
ANALISA COPYWRITING BRAND “Music for Everyone” Sesuai dengan tagline spotify, musik merupakan hal yang bisa dinikmati oleh banyak khalayak maupun itu anak-anak, remaja, dewasa, sampai yang bercukup umur. Walaupun target marketnya cukup meluas, fokusnya terdapat di anak remaja. Spotify berhasil mengajak para pendengar tetap kembali mendengarkan musik di platform Spotify karena dapat mengerti apa yang diinginkan pendengar, bagaimana pendengar bertindak, dan mempunyai keterampilan copywriting yang dapat menggelitik emosi targetnya dengan ringkas, fokus, dan spesifik. Sehingga para pendengar merasa kebutuhannya terpenuhi karena pesan yang disampaikan oleh Spotify dapat tersampaikan dengan baik dan dapat diingat dengan jelas karena dikemas dengan warna komplementer yang menjadi warna iconic Spotify. Berikut adalah contoh iklan-iklan Spotify dalam bentuk media cetak :   Semakin spesifik pesannya maka akan semakin mudah untuk diingat ...
Read more